Gastvorlesung an der Berner Fachhochschule für Wirtschaft: Giveaways sind Geldverschwendung

Heute habe ich an der Berner Fachhochschule für Wirtschaft eine Gastvorlesung gehalten. Dabei kamen nicht nur die U.S.-Wahlen zur Sprache, sondern wir haben auch versucht, aus aktuellem Anlass den Bogen zu den Berner Wahlen vom Wochenende zu schlagen. Dabei gilt nach wie vor: Giveaways und Plakate mit Köpfen und inhaltslosen Sprüchen sind für mich Geldverschwendung. Wahlen gehen verloren, weil diejenigen Leute, welche eine Kampagne ins Visier nimmt, nicht verstehen, was die Kampagne ihnen sagen will. Oder sie es nicht hören wollen, sie es vergessen, oder es sie emotional nicht dort abholt, wo sie stehen.