Abstimmungskampf Einbürgerung 3. Generation Ausländer: Operation Libero vs. SVP

Die Operation Libero hat Geld gesammelt, um eine Kampagne für die Vorlage zur Einbürgerung der 3. Generation zu finanzieren (http://m.20min.ch/operationlibero). Die besagte Plakatekampagne ist sicher gut, um in den Städten zu mobilisieren. Ich bin aber nicht restlos überzeugt, ob sie zum Überzeugen von Unentschlossenen helfen wird. Mit dem Slogan «Schweizerinnen. Punkt.» assoziiere ich «Punkt, Schluss. Keine Diskussion», was fast nach einer automatischen Einbürgerung klingt (was die Vorlage ja explizit nicht beinhaltet). Ich denke, die Ja-Kampagne hätte strategisch gesehen mehr Interesse daran, den Fokus auf die Erleichterung zu lenken. 


Wahlen Stadtpräsidium Bern: Alec von Graffenried vs. Ursula Wyss

Bern hat gewählt. Der neue Stadtpräsident heisst Alec von Graffenried. Eine Frau wählen, weil es eine Frau ist, ist eine Botschaft, welche (bestenfalls) eine Minderheit begeistert – in den USA wie auch im linksgrünen Bern. Von daher brachte der Slogan «DIE Stapi» die Message von Ursula Wyss zwar auf den Punkt, es war aber die falsche Botschaft. «Dy Stapi» arbeitete ein für Alec von Graffenried optimaler Kontrast heraus. Wer auch immer die Idee dazu hatte, verdient ein grosses Kompliment!

Abstimungskampf Unternehmenssteuerreform III

Der Abstimmungskampf über die Unternehmenssteuerreform III geht in die heisse Phase. Die Linke hat die Abstimmung zur "Mutter aller Schlachten" deklariert. Es geht ihr um eine Machtdemonstration gegenüber der neuen, rechten Mehrheit im Parlament. Auch für die Wirtschaft ist die Vorlage von grosser Bedeutung. Entsprechend haben sich beide Seiten hinter den Kulissen seit einiger Zeit vorbereitet. Die SP schaltete bereits vor Weihnachten ganzseitige Inserate im Tages-Anzeiger, was die Bedeutung der Vorlage illustriert. Das Bild zeigt eine Walze, welche die Stadt Zürich zerstört. In einer Kampagne sollte man die Bilder nutzen, die eigene Message zu kommunizieren. Dabei gilt folgende Faustregel: Ein Bild sollte die Botschaft innerhalb weniger Sekunden rüberbringen. Dieses Ziel ist bei besagtem Beispiel nur teilweise erreicht. Mehr dazu im Beitrag auf Info 3: www.srf.ch/Info3